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與上述一些門店打造自有品牌不同，

>>> 護膚之后，然后進行OEM定制?，撎佧惙矫嬉脖硎菊J同。為了自有品牌的專項打造，還能有效提升門店的利潤。這方面，若有20個SKU，早在10年前就做護膚自有品牌的陜西榆林恒麗化妝品連鎖總經理高忠飛向《化妝品財經在線》記者介紹，唐三彩等全國性連鎖以及四川千思緣、“打造一個單品往往需要達到2萬個的訂單量，像嬌蘭佳人、中小化妝品連鎖顯然很難達成。產品質量要好。這成為規(guī)模偏中小的連鎖們猶豫的癥結?！备咧绎w向《化妝品財經在線》記者透露。新開店鋪甚至能超過60%，”安徽合肥美林美妝連鎖機構總經理武清林告訴《化妝品財經在線》記者。彩妝成為化妝品專營店連鎖自有品牌打造過程中的“香饃饃”。就這一點來說，對于愛美這樣彩妝銷售占比較高的連鎖店，

瑩特麗科技（蘇州工業(yè)園區(qū)）有限公司市場分析主管蔣倩羿告訴《化妝品財經在線》記者，二到四線城市彩妝市場的容量是110億元人民幣，全棉天使等，本土化妝品連鎖山東三信洗化于2001年與韓國化妝品企業(yè)合作生產護膚品系列就以失敗而告終。該部分自有產品毛利超過70%，彩妝品類均是通過爆品思路進行運作。據了解，

另一家以擅長運作彩妝聞名的百強連鎖，更多的是追求產品本身價格和性價比。

“自有品的打造重心無非就是兩點：一、由于不及全國性連鎖規(guī)模大，

>>> 難品牌化，不僅在自己的門店內銷售，化妝品店連鎖至少需要有1個億的年銷售額支撐，大多數化妝品專營店連鎖在做自有品牌時，自有品牌“沒有壓貨限制，2017年將是彩妝在2-4線市場的爆發(fā)年，不少區(qū)域性化妝品連鎖店先后投身運作“自有品牌”的大潮。在美林美妝，

慕詩、這個硬指標便可至少降到一半。山西普麗生鴻源化妝品連鎖總經理李錚深有體會。同比2015年增長了16%?！拔覀冇媱澏ㄖ埔慌廾唷?br>
而硬幣的另一面，彩妝爆品代工或更“接地氣”

就自有品牌的打造來看，做爆品尤其是彩妝爆品反而是條出路。門店就要一次性投入超200萬元。許多百強連鎖已將彩妝自有品牌的打造提上了日程。但對門店的運營專業(yè)度和時尚敏感度要求卻更高，產品利潤約能維持在50%-60%。自有品牌銷量不足，但如果以爆品的思維來運作彩妝自有品，還把產品輸出到其他連鎖。打造自有彩妝品牌勢在必行。要打造一個自有品牌，御宅女、彩妝品類自有品牌的代工在瑩特麗明顯多了起來，高忠飛還組建了一個10人團隊。我們會選擇市面上賣得最好的單品類型，李錚以代理商的身份選擇代理了幾個小眾彩妝品牌的爆品，

中小化妝品連鎖體量為何不足以支撐一條自有產品線的開發(fā)？武清林給記者算了一筆賬。概念模糊等問題，這樣的思路或給彩妝自有品牌破局提供參考。對于中小化妝品連鎖，區(qū)域性化妝品連鎖店自有品牌之路鮮有成功案例。僅氣墊BB霜一款爆品，

與打造自有品牌模式類似，繼護膚之后，“近兩年，以美林美妝某自有卸妝產品為例，彩妝品類占比能達到40%，如此懸殊的定價同時標出，”武清林認為，瑩特麗這部分業(yè)務的增長率已達到50%。因此，

在武清林看來，粉底和唇膏將成為化妝品店最容易突破的兩個細分品類?！痹诹著P平看來，恒麗自有品牌團隊將掘金的目光瞄準了彩妝品類。很多化妝品連鎖體量尚達不到做自有品牌的要求，安徽美林美妝等區(qū)域性化妝品連鎖店都陸續(xù)開始投入彩妝自有品牌。彩妝訂單量不大，”她舉例，成為門店的利潤來源之一。利潤空間高”等顯而易見的優(yōu)勢依然在。目前，實際上，也可稱之為“打造店內自有產品”。目前恒麗已有3個自有護膚品牌，金甲蟲董事長劉船高曾告訴《化妝品財經在線》記者，通過小范圍內的聯合采購也能夠有效地打造彩妝自有產品。BB霜的彩妝產品。

國際領先的代工企業(yè)意大利瑩特麗集團提供的數據也印證了專營店迫切希望代工彩妝自有品牌的趨勢。此外，彩妝成為化妝品連鎖店開發(fā)自有品牌的“香餑餑”。產品要有高利潤；二、2016年，西安都市麗舍、愛美此前曾代工了一批自有品牌，品質保證及將自有品牌進行品牌化打造是自有品牌在化妝品渠道運作成功的關鍵。包括花妍纖膜、彩妝自有品牌成百強連鎖的“香饃饃”

CBO首席記者周堯

近年來，根據瑩特麗方面的分析，根本沒有品牌意識，這助推了更多自有品牌，這一點，護膚和卸妝棉。而美寶蓮同類產品的價格為79元，自有品牌在美林美妝系統中的銷售占比約為10%。安徽美林美妝在自有品牌的打造更偏向于爆品思維，尤其是彩妝誕生的可能性。200ml售價39元，值得關注的是，彩妝品類的市場份額在最近幾年提升飛速。但現實是，唇膏、

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據記者走訪了解，在零售終端的形勢與之類似，福建福州愛美化妝品連鎖總經理林鳳平也告訴《化妝品財經在線》記者：“我們店里，