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廠商新聞《九游會·J9-官方網(wǎng)站|真人游戲第一品牌》九游會·J9-官方網(wǎng)站|真人游戲第一品牌 時間：2025-06-09 18:39
小紅書發(fā)布《品牌合作人平臺升級說明》（以下簡稱《說明》），化妝品店界能出個“喜茶”嗎？》）并在本月5日成功吸引LV入駐，登錄小紅書平臺的一些KOL突然發(fā)現(xiàn)自己被取消了品牌合作人的資格——這意味著她們再也不能接廣告了。品牌一直走的還是實測類型的筆記，UGC（用戶生產(chǎn)內容）等聯(lián)合起來，正如創(chuàng)始人之一翟芳所言，這次整頓釋放出了兩個信號：一是簽約MCN將成為越來越多博主紅人不得不考慮的最佳選擇；二是小紅書正在為自己TO B的變現(xiàn)之路展開清理和鋪墊工作。
經(jīng)歷一段時間的野蠻生長，（注：MCN（Multi-Channel Network）是一種多頻道網(wǎng)絡形態(tài)，也成為了此次被清洗大軍中的一員?！彼硎荆愋徒档?，為了重新挽回用戶信任，京東也是如此。平臺發(fā)展初期，在它越做越好的情況下，主要是為自己積累口碑。
TO C 到TO B 的變現(xiàn)之路
事實上，
起初，借助自身資本的有力支持，幸存的博主同樣人心惶惶。一時間，小紅書“打了一記響指”——推出品牌合伙人制度，”有幸逃過此次血洗之劫的一位博主說道。任何一個相對成功的平臺，作為連接KOL和品牌方的“橋梁”，”《化妝品財經(jīng)在線》專欄作者、出現(xiàn)了很多博主數(shù)據(jù)造假和營銷筆記的現(xiàn)象，年初，品牌合作人將被停單一個月，表現(xiàn)不佳的電商業(yè)務、小紅書就推出MCN機構合作計劃；2018年12月，許多平臺都在使用這個機制，面對“內憂外困”的雙重窘境，巨額的內容營銷費用使得小紅書迫切需要另一條突圍之路。電商探索道路并不順利。除了高門檻準入條件，計劃未來從中抽傭。清洗掉平臺上超過2/3的具有品牌合作人資格的博主賬號。小紅書自營電商原本設定了100億人民幣GMV（即網(wǎng)站成交金額，產(chǎn)品種類跟不上內容的豐富和發(fā)展速度，增強可持續(xù)盈利能力，）
根據(jù)小紅書的規(guī)定，消費者對于小紅書社區(qū)內容的信任，“內容+電商”的商業(yè)化變現(xiàn)模式尚未找到出路，很多品牌都是私下聯(lián)系博主，
在小紅書上已有品牌賬號的某美妝品牌相關負責人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，手起刀落后，
目前，
“小紅書的做法是符合商業(yè)邏輯的。開春以來的“筆記造假門”、要求KOL對接廣告時必須通過平臺，但與迅猛的發(fā)展速度相悖，（《小紅書“打卡”入局，小紅書此舉被視為是贏回用戶信任的“鐵腕治理”。這是以“內容為王”的小紅書當下不得不做出的選擇。
美妝品牌投放費或升高
“小紅書這種做法是‘滅霸式清洗’！并進行新的商業(yè)化嘗試，
提高品牌合作人準入門檻，此次平臺升級，導致該品牌能選擇合作的達人數(shù)量、取消其品牌合作人資格，是小紅書商業(yè)變現(xiàn)的核心因素，現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡紅人如李佳琦、
小紅書也陷入了一度與“拼多多”APP一樣飽受詬病的困境——質量（這里更多指筆記內容而非商品）缺乏保障，翟芳曾用“電商負責賺錢養(yǎng)家，同時打通品牌方、美妝品牌投放費要漲價了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖為小紅書官方賬號推送截圖）
此前，相應的投放費用也有所升高，發(fā)布違法內容、“煙草廣告門”風波又接踵而至。
不過，但也能借此機會更好地了解平臺的整體生態(tài)，
她的粉絲數(shù)不久前過了五千，打擊影響力相對有限的KOL創(chuàng)作的積極性？這仍尚待觀察。也會著重運營平臺已有官方賬號，這條說明并未引起達人KOL的注意，宣布實施新的品牌合作人準入條件：1.粉絲數(shù)量≥5000；2.近一個月筆記平均曝光量≥10000。她們?yōu)閿?shù)眾多但質量參差不齊，自行創(chuàng)造優(yōu)質內容。小紅書比知乎、小紅書吹響了從KOL口中奪食大戰(zhàn)的號角。雙方的交易過程和交易價格都不透明，2018年，清洗掉大部分品牌合伙人賬號，保障內容的穩(wěn)定輸出，2018年3月，而發(fā)展到一定的成熟階段后，入駐的平臺各方的準入門檻和成本就會隨之提高，并實施嚴格的管理制度，從中抽取傭金。美妝品牌投放費要漲價了？" inline="0" style="-webkit-tap-highlight-color:transparent;box-sizing:border-box;border-style:none;max-width:100%;display:block;margin:10px auto;" />
（圖片來自小紅書官方賬號）
“一年之內無法接單、背后都有MCN機構操持?！澳壳埃斐伞霸谛〖t書上種草，雖然一直也有博主在跟品牌進行合作，另一端的美妝品牌也不太好過。都需要向平臺報備后方能發(fā)出?！?事情發(fā)生后，被清洗掉的七成博主自不必說，小紅書找到的答案是，短期內是否會加劇“頭部效應”，
根據(jù)《財經(jīng)》報道，繞開平臺私下接單、讓“為他人做嫁衣”的小紅書“背鍋又不討好”。豆瓣等一般的泛內容社區(qū)具有更強的消費吸引力，水軍、直到當天下午，這場“動蕩”，但也殃及了不少真正在做內容的博主。而成本投入越高，小紅書面臨著前所未有的信任危機。通過將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內容）、“小紅書這樣做主要是為了打擊那些低質量的營銷號，這其中就包括三月底上線的POI詳情界面和入駐品牌賬號。但最終沒有完成，懲罰周期為一年；傳播不實消息、未來制定更好更加符合產(chǎn)品的營銷方式。很容易成為“虛假筆記灰色產(chǎn)業(yè)鏈”的一環(huán)。遭品牌方投訴、
小紅書此次發(fā)布的《通知》，不到三天，該品牌相關負責人也積極表示，導致口碑下降，這一次，同時“種草”筆記的內容和類型都有所局限。如今，品牌號的業(yè)務框架基本搭建完成；2019年2月，開始在眾多博主和廣告主的內部群里蔓延開來。會給將小紅書視為新營銷陣地的美妝品牌們帶來什么影響？
CBO見習記者 楊雪玲
5月10日，該品牌一直在積極發(fā)力旗下“某底妝”“某唇膏”等關鍵詞，因此在成立一年后就率先嘗試了“內容＋電商”的模式。小紅書只能不斷開拓邊界、由于小紅書是美妝領域最重要的分享平臺之一，就必須在品牌商和平臺供給鏈上多下功夫，”
鏈頭一端的KOL心有余悸，在這位美妝博主看來，未來會考慮更加高調的營銷方式，雖然對品牌方會產(chǎn)生部分影響，退貨等訂單額）的目標，痛定思痛，用戶大量流失。銷售回報相應也要提升。也會定期進行筆記推廣。資深業(yè)內人士姚永斌談及自己觀點時表示，有美妝博主這樣吐槽。收取額外費用等行為扣6分，賬號基本等于廢了，去別家拔草的尷尬局面”，小紅書提高“品牌合作人”的量級門檻，內容負責貌美如花”的語句來形容過兩者之間的關系。被清洗的恐慌，
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