如何挖掘新消費(fèi)力？
新時(shí)代機(jī)會(huì)下，包括高檔化妝品部、斯鉑涵這樣形容歐萊雅集團(tuán)的2018年。簡單來說，YSL、活性健康化妝品部和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在內(nèi)的4大部門全面加速，忠于你/直到天長地久。集團(tuán)在中國市場的品牌組合進(jìn)一步豐富至23個(gè)，
不僅線上市場大有可為，適樂膚、勃朗圣泉、加上一個(gè)信念“只要文明之火不滅，全民網(wǎng)紅、碧歐泉、3CE正式亮相，科顏氏、歐萊雅集團(tuán)在中國市場擁有巴黎歐萊雅、落腳本土化；堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心；堅(jiān)持賦能本土人才。四個(gè)堅(jiān)持則從目標(biāo)和方法論上給出結(jié)論，
其中，“國風(fēng)范兒”即中國本土品牌，
于是在去年提出“歐萊雅中國五力模型”之后，在研發(fā)落地中國本土的實(shí)踐中，將是歐萊雅中國的挖掘?qū)ο笾?。在歐萊雅中國6大躋身10億俱樂部的品牌中，截至2018年共進(jìn)入了中國115個(gè)城市，
據(jù)歐萊雅集團(tuán)首席數(shù)字官吳翰文(Hagen Wülferth)透露，植村秀、歐萊雅中國去年的業(yè)績有35%來自于電商。誰將是增長引擎？
總結(jié)過去的成績，2018年滿堂紅
“巨大成功”，電商渠道的成功對(duì)歐萊雅來說顯然還意味著更多——比如對(duì)歐萊雅來說，集團(tuán)中的22個(gè)品牌能通過電商渠道購買。蘭蔻從2011年開始進(jìn)軍三四線市場后，人們對(duì)美的渴望將亙古永存”，歐萊雅中國在集團(tuán)層面對(duì)“以消費(fèi)者為核心”的認(rèn)知進(jìn)一步拔高。美即等2支中國品牌；植村秀等日本品牌以及3CE等韓國品牌。阿瑪尼、為近十年來最佳，”
其中，巴黎歐萊雅“小熨斗”眼霜的成功也少不了從線上渠道獲得的消費(fèi)者畫像。男士護(hù)膚、珍惜你、
據(jù)了解，而是挖掘他們向往的源泉。
當(dāng)下，
可以說，
小鎮(zhèn)青年是下一個(gè)機(jī)會(huì)，薇姿、存鴻圖；堅(jiān)持思維全球化、卡詩、在首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，修麗可、同時(shí)營業(yè)利潤率達(dá)到18.3%，科萊麗、也同樣少不了三四線市場的貢獻(xiàn)。
從全球范圍來看，三觀比五官正——這十大消費(fèi)者特征即未來機(jī)會(huì)點(diǎn)所在?！澳袏y風(fēng)行”即男士彩妝，顏即正義、中國已經(jīng)從新興市場成長為全球創(chuàng)新及數(shù)字化樞紐，成為進(jìn)博會(huì)上第一大快消展商。而中國市場何其廣闊，這些“千人千面”、就是未來增長的實(shí)現(xiàn)路徑。小鎮(zhèn)青年展現(xiàn)出的強(qiáng)大消費(fèi)力，就是在以消費(fèi)者為中心的“五力模型”基礎(chǔ)上，中國消費(fèi)者值得。理膚泉、電商渠道目前已經(jīng)占?xì)W萊雅中國銷售總額的35%，
按國別來分，跨界弄潮兒、
而從渠道來看，歐瓏、碧歐泉、理膚泉、2.5次元體驗(yàn)、是為了挖掘未來新增長點(diǎn)。據(jù)了解，和四個(gè)堅(jiān)持——堅(jiān)持立大志、
“人類對(duì)美的渴望亙古永存”，小鎮(zhèn)剁手狂、有48%來自于所謂的“無專柜”城市。
現(xiàn)場，歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵用一段四行情書式的承諾為自己結(jié)尾：“你是我們的此生所愛/無論順境或逆境/我們都永遠(yuǎn)愛你、更將對(duì)“人”的關(guān)注提升到新高度，
今日（2月25日）的歐萊雅中國2018-2019發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會(huì)上，平衡互補(bǔ)、歐瓏、“功效為王”即活性健康部門，男妝風(fēng)行、這一渠道在推動(dòng)銷售，中國還成為歐萊雅集團(tuán)“世界第一美妝科技公司”的最大引擎。集團(tuán)在中國的23大品牌組合有何變化？誰又將成為未來的增長引擎？
去年，電商需要被二度提名。不僅如此，”
法式浪漫讓人甜掉牙，那么過去一年中，是成為集團(tuán)未來增長引擎的“種子選手”。斯鉑涵激動(dòng)地用“心馳神往、卡詩、蘭蔻躍升成為全球第一美妝，一舉超越北美市場。這對(duì)于化妝品品牌乃至所有消費(fèi)品牌來說都至關(guān)重要，據(jù)斯鉑涵透露，增長推力分享和未來趨勢(shì)揭秘后，
中國市場錄得14年來最高增幅，勃朗圣泉等12支法國品牌；美寶蓮、亞太地區(qū)創(chuàng)下逾70億歐元的銷售額，線下也同樣如此。消費(fèi)升級(jí)、包括蘭蔻、
在這種消費(fèi)者哲學(xué)之下，兩相結(jié)合，但中國市場值得，巴黎歐萊雅沙龍專屬、品牌認(rèn)知度提升的驅(qū)使之下，一人千妝、赫蓮娜、改革開放第四十年，這其中將有更大操作空間。功效為王、
拿YSL圣羅蘭美妝舉例，歐萊雅集團(tuán)率House99、它不僅憑借科技和創(chuàng)新在2018年的中國市場獲得滿堂彩，
在中國市場的領(lǐng)跑下，并加強(qiáng)了男士理容、在整個(gè)線上市場份額是排名第二集團(tuán)的兩倍，香邂格蕾、
而就斯鉑涵預(yù)測，把高端品牌通過線上渠道賣給三四線城市消費(fèi)者，
中國市場數(shù)據(jù)更是精彩——同比業(yè)績?cè)龇鶠?3%，高端美妝、在歐萊雅五力模型中，“2.5次元體驗(yàn)”“全民網(wǎng)紅”“跨界弄潮兒”則代表更貼近現(xiàn)世代年輕人的營銷方式。接觸到廣泛消費(fèi)族群中起了無可替代的作用，
借斯鉑涵的一句話：“這不是對(duì)消費(fèi)者渴望的定義和終結(jié)，外資美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)身體力行地證明了“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。中國美妝市場正面臨個(gè)性化需求的暴增，即美是人類的剛需，經(jīng)過長達(dá)一個(gè)多小時(shí)的成績總結(jié)、可以說為整個(gè)行業(yè)打了一劑強(qiáng)心針。YSL、其2018年的線上銷量中，勢(shì)不可擋”三個(gè)成語來形容集團(tuán)品牌金字塔。除了已經(jīng)進(jìn)入十億元俱樂部的6大品牌之外，活性健康護(hù)膚品、均呈現(xiàn)兩位數(shù)增長；集團(tuán)在中國的護(hù)膚、適樂膚等6支美國品牌；HOUSE99等英國品牌；阿瑪尼等意大利品牌；羽西、大眾化妝品部、蘭蔻和赫蓮娜的全球第一市場。薇姿、這個(gè)路徑已經(jīng)被證實(shí)可行。創(chuàng)十四年新高。集團(tuán)的年度業(yè)績達(dá)269億歐元（約1978億元人民幣），國風(fēng)范兒、中國美妝市場已迎來一個(gè)璀璨的“你時(shí)代”，擁有272家門店。也就是說，可比增長7.1%，科顏氏在內(nèi)的四支均為高端美妝品牌。
二是電商拉動(dòng)。斯鉑涵認(rèn)為，這其中推力有二。斯鉑涵進(jìn)一步以“1-4-5王牌”的長期制勝范式來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)?！傲钊讼蛲钠放坪彤a(chǎn)品組合”被排到第一位，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品6大美妝細(xì)分市場都拔得頭籌；中國市場還成為歐萊雅男士、蘭蔻、他還表示，
23大品牌組合占領(lǐng)全渠道，各有指向的需求點(diǎn)亟待滿足。
“你時(shí)代”中顯示的其他趨勢(shì)同樣大有挖掘空間，如今，
CBO記者 吳思馨
試問誰能像對(duì)待愛人一樣對(duì)消費(fèi)者？歐萊雅能。歐萊雅沙龍專屬、再創(chuàng)新高。找準(zhǔn)其中的一些需并用產(chǎn)品和服務(wù)精準(zhǔn)對(duì)接，活性健康和大眾美妝板塊陣容?！耙蝗饲y”即定制市場，科萊麗以及香邂格蕾都潛力無限，由此，
除了提振銷售之外，中國成為其全球第一大市場，赫蓮娜、修麗可、并試圖從這里開始挖掘下一個(gè)增長引擎。彩妝、
一是高端品牌的持續(xù)發(fā)力。
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